SME 2016: OTT曝光度仍是一大挑战

广告商开始对OTT内容表现出真正的兴趣. “这绝对是客户越来越关注的问题," said Robert Davis, 内容营销执行董事 OgilvyOne, at the Streaming Media East conference in New York. 在过去的几个月里，他补充说，“我不需要自己提这件事.尽管有这种兴趣，但挑战依然存在.

Davis表示，各大品牌开始询问，除了预播广告和程序化服务之外，他们在OTT领域还能获得什么. 但这并不意味着专家们建议所有品牌都用自己的应用程序进入OTT游戏. Why? 因为可发现性仍然是个问题.

“OTT生态系统变得非常分散，”美国在线视频销售和战略主管诺亚•芬恩(Noah Fenn)表示. 而且不像其他数字频道, 你的Roku盒或智能电视可能无法连接到你的手机或社交媒体, 让用户更容易分享他们喜欢的应用程序.

埃里克·勒马斯特，数字业务发展和战略合作伙伴副总裁 Gaiam, 当他的公司首次推出其品牌应用程序时，他说, 它是生活方式领域为数不多的几款应用之一, 所以他们不需要投入任何营销资金来推广它. 现在，随着应用程序的激增，营销预算已经飙升至七位数.

他说:“我对任何试图推出品牌化、利基化OTT应用的人都感到同情。.

所有这一切都是为什么“有时候与已经处于领先地位的人合作更有意义," said Fenn.

“很多品牌都在质疑自己是否应该成为一家内容公司，”戴维斯说.

但也许有一个年龄段的人愿意深入挖掘，找到埋藏在他们设备里的应用程序:千禧一代.

芬恩说:“与其他年龄组相比，千禧一代可能会在菜单上花更多的时间。.

Lemasters表示同意，他说:“我最好的焦点群体是我十几岁的孩子.“所以，如果你想瞄准非常特定的千禧一代受众，OTT可能会适合你.

The bottom line is, 除非你的品牌已经准备好投入大量时间和金钱来营销你的新OTT应用, 你最好找到一种方法与现有的内容提供商合作，并为其受众增加价值.