评论:关注企业——不能纵火...

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Fair is fair, right? 难道现在不是时候，在线多媒体行业应该分享一些行业的激情战利品了吗, 重新燃起对网络广告的兴趣?

微软同意以60亿美元的价格收购在线广告公司aQuantive. 继2006年收购YouTube之后，谷歌股价上涨了3美元.10亿美元收购互动广告先驱DoubleClick.

看起来，这是多媒体天堂里的婚姻. 科技巨头们正专注于在线广告. 广告主喜欢他们在30秒内精心制作的电视广告所能产生的影响. Any day now, 麦迪逊大道的销售代表们应该在街区周围排起长队，把他们的视频宣传贴在网络上.

Trouble is, 在线视频广告收入的洪流看起来更像是涓涓细流. 视频只占16美元的一小部分.据互动广告局估计，2006年该行业的在线广告收入为90亿美元.What gives?

一个人不需要到处找借口. 一些人批评缺乏想象力的广告商不愿意尝试. 缺乏被广泛接受的技术标准当然也无助于解决问题.

但是，让我谦虚地提出一个更根本的原因，为什么电视式的在线广告市场没有飞速发展:电视广告不是使用网络多媒体进行营销的最佳方式.

而不是把自己定位为穷人对电视的回应, 网络必须通过其独特的终端用户营销体验来使自己与众不同.

碰巧的是，企业也在寻求利用在线多媒体的优势. In a survey of 1,Interactive Media Strategies在今年第一季度对200名企业高管进行了调查, 88%的受访者认为在线多媒体是一种有效的营销工具.

但并不是任何传统的在线多媒体营销都适合美国企业. 只有20%的受访者表示，他们相信任何形式的网络多媒体——包括电视广告——是有效的.

Rather, 受访者的重点显然是通过在线多媒体途径来推动结果. 在互动媒体策略的调查中, 68%的受访者表示，他们认为在线多媒体只有在接触到注册用户时才有效. Essentially, 这是一种奇特的说法，说明企业希望使用在线多媒体来产生有形的, 可识别的销售线索.